《Pokemon GO》，或许我们可以叫它“奔跑吧，精灵宝可梦”，这款压根没在国内正式上架，即使安装也无法正常使用的手机游戏，在国内却近乎疯狂地火了。当二十年前捧着游戏机的小孩长大成人，在人人有手机的年代，充满情怀的“跑精”想不火都难。
如果你在朋友圈看到一篇标题为《完美运行Pokemon GO操作指南》的文章，建议不必点开，因为这篇文章的正文除了硕大的“出国”二字，再无其他。
值得一提的是，这篇由某主打手机游戏测评的公众号于7月10日21点12分推送的恶搞文章，11日下午的阅读量已经达到了“10万+”，并收获了3000余个“赞”。而该公众号当天推送的头条，阅读量则勉强突破3000，点赞数仅有4个。
让我们直接说结论——《Pokemon GO》，这款压根没在国内正式上架，即使安装了也无法正常使用的手机游戏，在国内近乎疯狂地，火了。
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写这篇文章遭遇的第一个难题是，《Pokemon GO》截至目前，仍无统一的译名。
Pokemon，旧译宠物小精灵、口袋妖怪、神奇宝贝，是由日本任天堂公司发行的系列电子游戏。2016年2月，任天堂方面公布了即将于今年冬季发售的Pokemon系列新作。该作内置了包括简体和繁体中文在内的9种语言，同时也确定了Pokemon的最新中文译名：精灵宝可梦。
好了，名字的前半部分已经敲定了，再来看看后半部分。
国家新闻出版广电总局的“最严手游新规”已于7月起执行。据媒体报道，有多家游戏厂商在送审过程中，疑因游戏内使用了英文而未通过审批。虽然广电方面尚未就此作出回应，但保险起见，名字里这个“GO”还是用中文比较好。
综上，本着“信达雅”的翻译原则，笔者斗胆为《Pokemon GO》提供一个安全合规、时髦酷炫的中文译名——《奔跑吧，精灵宝可梦》。
鉴于真人秀节目《奔跑吧，兄弟》被简称为“跑男”，下文将把《奔跑吧，精灵宝可梦》简称为“跑精”，大家感受一下。
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上周五，“跑精”在美国、澳大利亚和新西兰等地率先上线，其火爆程度从“澳一男子为抓小精灵坠桥身亡”、“美一男子在高速公路上抓小精灵致连环车祸”等假新闻传播之广泛即可见一斑。
数据同样极具说服力：以安卓平台为例，“跑精”在谷歌官方应用商店的下载量已经超越Facebook、Instagram，名列排行榜首位。SimilarWeb的数据则显示，美国用户中，超过60%每天都在登陆该游戏，活跃用户数量相当于美国人口的3%，用户活跃度直逼Twitter。
而在国内，由于游戏发行方的“锁区”策略，玩家即便在手机上成功安装了“跑精”的应用，也无法正常进行游戏。正当国内玩家看着国外玩家的手机截图过干瘾时，“腾讯将代理Pokemon GO”的消息也甚嚣尘上，以至于腾讯方面不得不出面辟谣，向广大玩家兜头浇下一盆凉水。
然而，即使玩不到，也并不影响国内网民对于这款游戏的关注：#pokemongo#这一话题在新浪微博的阅读量已达2.4亿。包括前文所述的那篇“出国”在内，“跑精”在新媒体圈也造就了数篇“10万+”的“爆款”。
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然而为啥，“跑精”突然就火了呢？
虽然很俗，但绕不过去的两个字就是：情怀。
呆萌，大眼睛，通体黄色：我们要说的不是小黄人，是皮卡丘。
上个世纪90年代，全球电子游戏——或者用现在时髦的话来说——数码娱乐产业一片欣欣向荣。在国内，虽然被冠以“电子海洛因”的恶名，但电子游戏仍轻易俘获了万千孩子的心。也正是在那时，通过廉价的盗版游戏卡带，国内玩家在任天堂GAMEBOY游戏机的黑白液晶屏里，邂逅了那只名为皮卡丘的萌物。
纵使译名一改再改，但随着同名动画片的引进，Pokemon/宠物小精灵/口袋妖怪/神奇宝贝在国内开始为更多的人所熟知。皮卡丘和它那一众萌死人不偿命的小伙伴，一跃成为了家喻户晓的动漫明星。
时光流转，当年盗版卡带里的游戏在近20年的时间里出了无数续作，但是曾经在课堂里提心吊胆、偷偷摸摸玩GAMEBOY的小孩子们恐怕已经无暇关注：20年过去了，当年的小孩儿大多成家立业，并且已经在不知不觉中成为了社会的中流砥柱。捧着游戏机玩电子游戏，可能奢侈了些。
好在，我们的口袋里都揣着手机。
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从诺基亚黑白液晶屏里的贪吃蛇，到安卓触摸屏里的愤怒小鸟；从火遍全球的部落冲突，到捞金无数的炉石传说，手机正在逐渐取代曾经属于GAMEBOY、PSP的位置。
每天，都有无数个游戏APP在应用商店上架，这些游戏被安装进手机后，可能在5分钟后就被用户删除。在这个“手游大跃进”的年代，“跑精”能火成这样，堪称奇迹。
在很多人看来，“跑精”LBS（基于位置服务）+AR（增强现实技术）的游戏方式堪称前无古人后无来者。事实果真如此吗？
操刀“跑精”开发的Niantic Labs，曾是谷歌旗下的工作室，于2015年正式独立运营。在接手“跑精”之前，这家公司最知名的作品，是一款名为《Ingress》的手机游戏，游戏方式大抵如是：依靠谷歌地图服务，通过手机GPS定位寻找虚拟的“据点”；玩家亲身到达“据点”附近后，再通过手机进行“入侵”、“连接”、“充能”等操作……
把“据点”替换成皮卡丘、杰尼龟和小火龙，把“入侵”、“连接”、“充能”替换成“捕捉”、“训练”、“对战”……客官，您点的“奔跑吧，精灵宝可梦”来了。
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《Ingress》也好，“跑精”也好，其核心就是LBS。虽然听起来有点陌生，但这却是一个我们几乎天天都在用的玩意儿。
一个最简单的例子：逛街饿了却不知道吃啥，你点开某个点评类网站的手机客户端，它会分门别类地告诉你，在你所在的位置周边，哪儿有米其林三星餐厅、哪儿有肯德基麦当劳、哪儿有桂林米粉麻辣烫。
单独把LBS拿出来，是不是也能做出一点好玩的东西呢？其实早在“跑精”乃至《Ingress》之前，国人就有过尝试，那个APP也曾风靡一时，它叫做“街旁”。
2010年前后，LBS概念在国内方兴未艾，基于LBS的“签到类”应用野蛮生长。然而，谁都没有想到，这股风潮竟迅速偃旗息鼓。即使是在签到应用中执牛耳的“街旁”，最终也在2015年初轰然倒下。
同样是LBS，为啥“跑精”成功了，“街旁”却死透了？
其实很简单，“我在人民广场抓到了一只皮卡丘”比“我在人民广场获得了一枚街旁网勋章”，听起来酷多了。
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