光年SEO创始人国平老师是阿里巴巴第二批SEO的负责人，该视频教程大约是五六年前录制的，虽然过去了五六年。但其中的思维观念是非常科学的，相比现在的一些SEO培训都有价值的多。所以本渣花时间整理了一下，分享给大家。

如何做到SEO可控

如今大部分SEO都无法可控，只能猜测是引起流量变化的因素，运气成分大。

SEO可控是指通过数据的统计、分析、知道流量变化的具体原因，实现流量的可控，预测未来的流量走向。

SEO的目的是获得大量的相关流量

计算公式

SEO流量=整体收录量×整体排名×整体点击率

做到影响SEO流量的每个环节可控，从而实现SEO可控

案例分析

流量下跌

排除节假日（一般跌一半流量）

根据数据化的排名，对比各个搜索引擎数据。得知整体排名略微上升

根据站长平台点击率计算，得知点击率不变

统计收录，降低

SEO流量=整体收录量（降低）*整体排名（上升）*整体点击率（不变）→→问题出在收录环节

查看日志 所有蜘蛛的抓取 蜘蛛抓取之前很连贯 现在不连贯。可能原因（未列举完全）

  1. 防采集系统规则：同IP在某一段时间内，访问超过一定数量网页就屏蔽，导致屏蔽爬充
  2. 防火墙规则设置不合理
  3. 404页面301重定向导致蜘蛛不抓取（多个状态吗都不抓）
  4. 服务器升级（网卡补丁缺失导致爬虫和用户访问慢）

找到问题：物理机虚拟化成三台 硬盘转速有限，爬虫和用户访问慢

整体收录量

根据搜索引擎基本原理，我们可以将收录拆分，获得公式

影响整体收录=搜索引擎抓取量×质量标准

搜索引擎抓取量

搜索引擎抓取量=爬虫总的停留时间÷单个页面停留时间

网页质量

网页质量分内容（原创）和技术（http头优化等）

收录趋势数据化

根据页面URL特征从数据库中查询到页面总量，再该特征的页面收录量除以页面总量，得到收录率

case:

搜索：site:www.4xseo.com inurl:/case/  收录量

注意：site:数据不准确，因此，我们监测的是收录趋势的涨跌、而不是具体的收录率

优化方法：

  1. 合理运用nofollow，帮助搜索引擎更好的抓取有效内容
  2. 优化网页下载速度，减少页面抓取时间，从而提高抓取量（国外测速工具：tools.pingdom.com）
  3. http头Last-Modified,content-length等的设置（工具：httpwatch，类似于谷歌浏览器F12 Network功能）

知识点：

  1. DNS有缓存
  2. 如果网站使用CDN加速：CDN日志+网站日志=完整日志
  3. 权重=搜索引擎对网站的重视程度，他包括原创以及其他所有优化的正面因素
  4. 10万个链接链接到10万个页面效果远远大于10万个链接链接到一个页面
  5. 做排名是针对页面，做首页排名 不如做整站页面排名
  6. Last-Modified 最后被修改时间，降低搜索引擎蜘蛛重复抓取
  7. content length 内容长度，也是搜索引擎判断网页更新的信息 建议出现
  8. content-language设置应正确。
  9. 排名与PR没有非常直接的关系，PR只能体现外部链接，相对而言相关性更重要

case

某外贸网站content-language是中文，导致英文SEO很难做起流量

整体排名

网页是排名的基本单位

网页排名=45%页面外部因素（降）+15%页面内部因素+30%其他（升）

外部因素

  1. 网站外部链接流行度 广泛度
  2. 这个网页/内外部链接中的锚文本
  3. case:阿里巴巴大量页面 “国际站”指向 阿里巴巴，排名稳定第一
  4. 网站在主题相关的网站群中的链接流行度
  5. 外部链接页面本身的链接流行度（权威链接）
  6. 网站新外部链接的产生速度
  7. 外部链接页面的主题性

内部因素

  1. 标题是否含有关键词
  2. 关键词在网页内容上的位置等
  3. 网站内部链接结构（pr的传递、导航条、推荐等等）
  4. 页面内容和关键词的相关性（语义分析）
  5. 关键词在网站主域名中的使用
  6. 关键词在页面URL中的使用

case

针对核心关键词添加关键词密度，流量立即下跌

原因：不存在核心关键词。大型网站核心关键词带来的流量非常少，网页关键词自由组合成大量长尾，才能给网页带来更多流量

其他因素

  1. 权重（正面因素的集合：例如原创性、用户喜欢、权威网站的流行度等）
  2. 内容原创性
  3. 用户行为

内容部分

原创性是影响权重的重要因素

知识点：

  1. 搜索引擎首先会净化网页，去除模板内容。然后通过多种方法来判断是否远程内容：比如：标点符号，选取内容映射成特征码，所以掐头去尾，替换关键词其实是不成功的伪原创方式
  2. H标签分配其实不重要
  3. 一个页面没有所谓的核心关键词
  4. 从用户体验的角度布局关键词的位置更利于SEO
  5. 换友情链接的标准：第一、流量  第二、相关性
  6. 物以类聚，人与群分，成千上万的相关关键词，聚合在一起，最核心的内容关键词将获得更好的排名
  7. 被主题相关的页面链接也能促进关键词排名
  8. 建议阅读谷歌站长指南

SEO频道

阿里巴巴SEO频道

  1. 网站达到一定规模，搜索引擎无法抓取到所有页面，搜索结果也URL处理成静态URL，然后曝光给搜索引擎，（相当于提供了大量的支干页面）从而增加入口
  2. 搜索结果页内容本省为原创，可以直接带来流量
  3. 也利于用户查找内容
  4. 搜索结果页达到一定数量，会因为重复内容被惩罚，临界值=产品数量/搜索结果列表产品数量*某一个值（某个值指的搜索引擎允许一定的重复）
  5. 搜索结果产品个数，建议38个左右
  6. 百度不能单纯这么做搜索结果页，需要关联出更多的相关，内容：例如讨论、新闻

case1

假设：产品数量800万、SEO频道页面38个结果、允许重复3

临界值=800万÷38个×3

case2:

类SEO频道：http://hpgary.iteye.com/wiki/blog/569164（创始人一开始的思路是内链和原创内容）

case3

采集暗网，让搜索引擎认为网站每天发布500原创文章+SEO频道。蜘蛛抓取和流量直线飙升

通过数据库统计出链接被推荐次数，有些推荐很多，有些0推荐。平衡内部推荐提高整体排名

推荐的做法：词库

google adwords相关性推荐出来的词 去掉SEO频道中没有的关键词， 则相关性强，将关键词进行分组合理分配推荐数量

计算排名质量分

建立词库，从词库抽取2万左右热度中等关键词，批量查询排名（工具rank tracker），筛选出前10排名的关键词，并根据各个关键词的点击率 给予不同分值，例如：第一名点击率39%，就给39分， 第七名点击率8%，就给8分

计算总分/有排名的关键词个数=排名质量分

每周统计一次

排名质量分

知识点：

  1. 监控的是趋势，所以2万样本就可以了
  2. 如果网站数据发生剧烈改变，对比竞争对手是否改变，如果改变则是搜索引擎算法修改导致

统计分析

粘度=pv/uv

计算出比例涨跌比例，对比各个搜索引擎之间的变化涨跌趋势

数据统计

case1

多个搜索引擎同时下跌，且比例相近，一周后恢复，得出结论：网站访问出了问题

case2

连续7天比例下降，可以判断是SEO引擎的，如果一天降第二天上涨可以判断不是SEO引起的

点击率

点击率可以通过百度站长平台或谷歌管理员工具查询

点击率=点击次数÷展现次数

方法

  1. 准确命中目标的需求
  2. 描述的撰写
  3. 标题的撰写

case

一个人找杭州某A郊区想找合租信息。用户搜索“A 合租”，返回大部分结果包含结果为“杭州租房”、“杭州A租房”、“杭州合租”均不能100%命中需求。标题包含“杭州A 合租”的结果 与用户需求匹配度高，会获得更好的点击

搜索用户分类

导航型：用户明确知道某存在的网页 搜索特征词

问答型：用户搜索问题

产品型：搜索产品和服务

知识点

  1. 导航型流量是问答型流量的4~5倍，问答型流量比产品型流量的1.2~1.5倍
  2. 问答型竞争小于产品型
  3. 工具google adplanner可以查询网站关键词、流量

case:

  1. 七天连锁酒店 电话、评价、周边设施等围绕做内容 去竞争导航型

FAQ

排名与PR没有非常直接的关系，PR只能体现外部链接，相对而言相关性更重要

搜索引擎可以识别图片特征

搜索引擎会抓取并识别JS

标题简短，主题集中，主题集中对于涨流量没有直接关系

扩展思维

搜索引擎给予一个权威网站，在一个关键词上的多个排名，网页结果已经非常丰富，宁愿让用户看到权威结果，相关性弱些的网页，也不愿给予相关性强的垃圾页面

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