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结构设计领域会大量用到分层控制系统，它是经典作品专精度的体现。当我已经开始从事 Logo 结构设计时，我也随之将完全相同的准则利用当中，达到结构设计的一致性。
不过，很多地方似乎不太朱张金……有时，我的 logo 结构设计看上去并没有所以专精。总之，我的经典作品没有达到应有的标准，可却又无人知晓是这儿出了错……我的想法应该挺真不错的，但在结构设计执行中却总有点难题。
就在那个时候，我遇见了一位 logo 结构建筑界的世界顶级人物，其经典作品产品质量都是会门的。他表示了我经典作品关手写体的难题，并建议我应当在结构设计中利用“听觉矫治”法则。起初，我并无人知晓其意，但那时很着急，那些严重错误真是显而易见，而那时，我也常看到其他结构雕塑家犯着与我当初完全相同的严重错误。
A12、准则和分层都是极好的，但同时，他们也须要适当利用“听觉矫治”来打破准则。是的，有时，你确实须要忽视参照线，用双眼来推论结构设计是否“看上去”遵循了分层控制系统（或许听起来很怪，甚至反直觉，但且听我说完，你就会觉得只不过它很合理）。
有了那个启发，我随即发现了 logo 结构设计许多值得注意的马萨省现像。只不过，许多大型国际品牌公司在结构设计标志时，都已经这些技术细节考虑进去了。认知到这点，协助我的 Logo 经典作品上升了两个层次，以下我就来把学以致用所知与他们撷取。
轻松或许看上去并不轻松（与此相反）
去年，Google发布了新国际品牌标记。当中，工具栏 G 被用于各大SNS媒体。
我很喜欢Google的新版结构设计。不过，有结构雕塑家却不所以认为。这位结构雕塑家将“轻松”的A12置于结构设计上，表示了许多明显的“难题”，并将其订正（见右图），可改后的结果却略很多失衡。确实，新结构设计的物理位置全然准确，却总感觉这儿错了，而“非轻松”的美版结构设计却有更轻松的听觉效果。
Google的 G 工具栏是个很好的例子，他们看到了结构雕塑家是以最终听觉效果为基准，而非机械地遵照精确的分层与A12控制系统。有时，你也须要这么做，经典作品产品质量或许就会有突破。
具体来说，分层控制系统是参照，而非准则。记得用双眼来推论。
手写体结构设计中的“上凸和下陷 (OVERSHOOT)”
手写体结构雕塑家 Tobias Frere Jones 有两个很赞的网志，里面解释了许多手写体技巧。如果他们想要多多认知手写体结构设计方面的技术细节难题，我极力推荐那个网志。今天，要撷取的是其关手写体“上凸和下陷 (overshoot)”的内容。
他们一起来看下面这张图片，长方形和长方形并排放置，当长方形与长方形在数值上是全然等例新，长方形就会显得略小……为避免这样的状况，他们须要略微增加长方形的度，使它在听觉上看上去和长方形是同等大小。那个度的增加就被称为“手写体的上凸和下陷（overshoot）”
花许多时间，努力学习周围的手写体……从那时已经开始，你就会已经开始看到上文所述的情况，全然不累……
文件格式塔方法论
人类的神经系统有许多神奇的功能。因为世界是如此复杂，所以他们的神经系统会聪明地尝试组织各类听觉元素，将他们组成“完整个体”。在社会学中，有两个术语用来形容那个现像的，叫作文件格式塔。
他们可以将许多文件格式塔原理利用到 logo 结构设计中，例如：关联性、连续性、封闭、邻近、图形与背景关系原则。有兴趣了解文件格式塔方法论详细资料的同学，可以百度一下（文件格式塔社会学（gestalt psychology），又叫完形社会学，是西方现代社会学的主要学派之一，诞生于德国，后来在美国得到进一步发展。该学派既反对美国构造主义社会学的元素主义，也反对行为主义社会学的刺激—反应公式，主张研究直接经验（即意识）和行为，强调经验和行为的整体性，认为整体不等于并且大于部分之和，主张以整体的动力结构观来研究心理现像）
我最爱的文件格式塔方法论案例就是 WWF 的 logo 中那个熊猫工具栏，它利用了文件格式塔“封闭原则”来完成熊猫图形，事实上，那只是许多分散的元素。
文件格式塔方法论提醒着他们，不但要考虑画面什么，更要考虑画面中没有出现的又有什么……（是不是很容易呢？）
放射现像
如果结构设计一款白底上的深色 logo，所以，势必也须要制出深底上的反白版本。
大部分人认为只须要将 logo 的颜色改为白色就大功告成了，不过，事情却并没有所以简单。你会发现许多很奇妙的状况……反白的 logo 看上去似乎更“肥”许多，颜色的对比让同两个 logo 看上去像增了肥一般！是不是很奇怪？那个错觉就叫作放射现像。
幸运的是，有两个很简单的解决方法。在结构设计 logo 的反白版本时，可以加上细细的描边，将其扩展成图形，再用 Illustrator 的路径寻找器来把它删除。所以，具体要去除多少“重量”，就要由你的双眼来决定了。他们的终极目标是让反白版本的结构设计在听觉上看上去和黑色版本精确完全相同。
广告的影响力越来越大，它就像是两个统治世界的工具一样支配着人们的生活。让国际品牌深入消费者印象的最明显的方式就是让你的国际品牌logo简洁、创新并过目难忘。
恰到好处地利用Logo结构设计社会学能够唤起消费者的特定情绪，让他们感觉到快乐、悲伤、兴奋、放心，并以此为动机进行购买行为。
下面是在利用logo结构设计社会学的许多小提示。
了解受众需求
不同的人在看待同样的事物时有着不同的情绪。所以在结构设计logo之前你须要了解那个logo的受众。如果你的甲方是为年轻人提供产品的公司，在结构设计时就要考虑到他们的心理特征，添加许多明亮新鲜的元素；如果是提供比较传统的商业服务的公司，受众多半是历经沧桑的成年人，这时候用明亮新鲜的元素就不太合适了。
与此同时，在考虑受众的时候范围不要过于狭隘，很多产品的受众群体还是比较繁复的。
把握当下的结构设计趋势
创造两个对年轻人胃口的新潮的logo是个非常棒的主意，不过潮流一直在变，你永远也不会下两个引爆眼球的会是什么。这并不是说那时流行的就不能用，在使用的时候要对当前的整体趋势做个评估，预测什么样的风格能够在未来的两到三年内不会出什么难题。
有一点须要记住，一旦两个新的logo发布，消费者会把logo和国际品牌关联起来，形成一种思维定式，如果将来进行大改动的话会比较困难。不过那时还是有许多国际品牌为了追潮流隔个两三年就更新一下国际品牌，实际上这让消费者感到厌倦，已经开始拒绝使用这些国际品牌的产品或服务，适得其反。
使用合适的配色
logo造型和手写体的选择搭配合适的颜色可以与消费者营造出一种联系，并激
发他们的情绪。但许多企业在开发logo的时候都是看自己的喜好来设定的，这可能会在消费者潜意识中传递严重错误的信息。
色彩不仅影响消费者的情绪，还能够影响消费者的购买欲望。在线上购物、招贴广告和营销活动场景中的色彩能够改变他们80%的购买动机。不过在色彩社会学中人们对色彩的感知还是非常主观的，许多颜色有着特定的意义。
蓝 蓝色在企业logo中应用最多。蓝色在给人一种平静的感觉的同时也传递着信心和成功，几乎没有任何负面的情绪。
黑 黑色代表着力量，彰显企业的实力。任何两个想要给人一种权威的感觉的logo只要要有许多黑色的元素。比如Nike和Adidas，它们的logo会给人一种“我穿上就很有力量”的感觉。
灰 灰色作为中性色，一是看上去会比较偏冷，二是能与其他颜色很好的协调。从某种意义上来说灰色比较接近与黑色：它即展示着权威又不显得强硬。那些实力强大但不过与声张的企业通常会使用灰色。
白 白色在色彩社会学中象征着纯净，给人一种轻松、简约、无瑕的感觉，一般与其他颜色搭配，所以选择合适的另一半非常重要。
绿 绿色象征着生命和活力，代表着尊重和平安，通常与金融、保险和自然相关联，环保方面的企业非常喜欢用这种颜色。除此之外，绿色在计算机软件、健康、食品、运动以及户外行业中也比较普遍。
棕 棕色作为一种暖色，代表着自然（树木和大地），意味着优势和好处，不会过于吸引注意，但是能创造一种和谐简洁的氛围。棕色也能够引发严肃和责任的情绪。因此许多建筑公司、律师事务所、房地产中介以及其他组织会在logo中使用这种颜色。
黄 黄色是一种炫目的颜色，通常用作吸引人们的注意。黄色会给人一种快乐、童真的感觉，应用在玩具、家庭聚餐等面向家庭的服务的logo上再适合不过了。
红 红色是一种能够唤起激烈情绪的强烈的颜色，可以吸引或加强人们的关注度。许多餐厅都会打上红色的灯来满足食客进食的欲望。同时红色也代表着驱动和能量。
使用与众不同的手写体，但别太过火
如果logo文字，那得好好注意一下是使用的手写体了。不要再用办公软件自带的默认手写体了，因为它们真的太太太常见了。发挥你的创造力，根据文字的外观来结构设计手写体造型同样也能影响人们的情绪。
边角圆润的优雅的书信体让人感觉平静而放松；边角尖锐且锋利的手写体则充满活力和激情，最重要的是要让人们能够直观的认知所要传达的内容和情绪。
许多新奇的手写体或许可以值得一试，但要确保每个字的易读性，尤其是在小尺寸的平面上。
越简洁越好
这里并不是说一定要全然结构设计出简单原始的logo，而是说在结构设计时要保证易读性，不过分追求技术细节。人们对logo的审阅也是logo国际品牌获得信任的过程。如果人们看到的是两个许多文字、太多多余的技术细节、文字难以辨别的非常复杂的logo，他们的情绪不变得消极才怪。他们会觉得无聊和烦躁。
世界上大多数靠前的国际品牌的logo结构设计都是简洁而又具有标志性的，可以多参照参照。
一定要原创
Logo结构设计最重要的是唯一性，要能在众多竞争者中脱颖而出。
原创性是成功的logo结构设计中最重要的两个因素，不仅要反映国际品牌的本质，同时也要有真实性。
永恒的才是经典的
两个有效的logo在时间面前永远不会失去光彩，可口可乐、柯达、福特等国际品牌的logo就是最好的例证。这意味着你须要花足够的时间、精力的财力去找到那位最出色的logo结构雕塑家。所以，那些几块钱就要个好logo的甲方好好想想吧。当然这不是说结构雕塑家就能马虎了，当你有了足够的能力经典作品自然就有水平，别硬逞强。
使用正确的形式
任何logo最主要的目标就是把企业的整体气质以简洁而又全面的形式传递出去。不同的几何图形通常传递着不同的信息：
长方形（椭圆）是两个通用的形状，代表着完整、连续以及轻松。长方形通常意味着交流、关系和友谊等等。在logo中长方形表示企业的联合、完整和统一；
长方形和三角形象征着严肃、稳定和可靠；
直线给人一种张力感，水平线则给人一种平和感。
务必全盘考虑
这是说在你结构设计logo的时候你应该考虑到未来logo应用时所有可能的方式。你所结构设计的logo应该可以随意缩放，在任何两个广告上都能轻松搭配，因为这也影响着人们的情绪。
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