logo设计(标志设计)是一种意境表达的艺术，现在我们来讲讲三点logo设计的表现要素：
1·名称
一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的品牌名。品牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称 应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。
2 ·图案
各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志
3 ·色彩
色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。LOGO设计可以私信 @元化设计 ，免费提供设计建议和各行业LOGO设计参考。
体育类的LOGO他们都有什么共同特征呢?
很显然 他们的共同特征就是：动感 速度感 充满活力 这就是行业特性 也就是共性
每个行业的LOGO 都有各自的行业特征和表现手法 这就是共性
理解了共性就很容易理解个性了
个性是在具备共性的基础上 在同行中脱颖而出的特性 也就是这个LOGO 所代表的公司或团体的独特竞争力
共性是快速的传递这间公司的行业属性 个性是告诉人们这个公司和别的公司有什么不同
下面我们看看 LOGO 的3种状态
1：图标+字标 (阳)
2：字标(阴)
3： 图字混合(无极)
讲完基础概念 下面就开始心法了
一个LOGO 必须要有一个概念或创意
为什么呢? 没有概念和创意 你在创作的路上就会迷失方向 无从选择造型和色彩及组合方式
没有概念和创意 你就不知道你的LOGO 该说些什么及怎么说
如果没有概念和创意 你将陷入和客户争讨好看不好看的泥潭之中
我的观点是：一个LOGO 好看不好看不是最重要的
最重要的是：这个LOGO的创意是否准确的表现出客户所要达到的目的
不然这个LOGO 只是一只中看不中用的LOGO
一般创意和概念源自品牌的愿景或者策略
一个LOGO必须传递信息 必须说点什么
有了概念和创意后 我们创作的过程中 在进行造型和色彩等表现的过程中 每一个元素的存在都必须要有存在的理由
必须和我们的创意有关
和消费者沟通 要用他们听得懂的视觉语言来进行沟通
做LOGO 前必须先了解我们的目标客户群
同样的一个LOGO 做给 90后看和做给70后看是不一样的表现手法
简单点说就是: 想对长沙人的卖槟榔 你得和他们说长沙话
想获得北京人的信任 你得和他们说北京话
如果你对一个北京人 用长沙话推销你们公司的产品 他肯定对你翻白眼!
我们生活中有这样一个名词：塑料普通话
这个词很能说明问题：我们的视觉语言必须是保持在同一水平线上的
例如：西装革履 穿了双拖鞋
一个LOGO传递出的信息越少 消费者越容易留下深刻映像
设计师要做的就是精简信息 只表达必须要表达的概念和创意
如果你指望消费者去查阅你的LOGO设计说明 那不如自宫
在LOGO 的设计过程中 我们经常会用到标尺啊 辅助线啊 等等辅助工具
请注意： 这个是视觉游戏 不是几何数学游戏
无论你用了多么科学的方法来让LOGO 规整
最后 还是要以眼睛来判断是否合适
消费者不会用尺子来看你的LOGO 他们用的是眼睛
在选择色彩的过程中 我们依旧要以创意为核心 同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异
例如 黑色在广东的传统观念里 是不吉利的 是家有丧事的意味
下面我为大家介绍下 LOGO 的新趋势
去年至今 已经有很多品牌发布了 新的视觉形象
关于百事的新LOGO 我也看到了大家很多的品论
我的观点是：这是这个品牌在百年历程中一次很正常的换装
设计公司也紧贴品牌核心做出了符合时代趋势和商业运作的解决方案
从设计的角度来看 非常棒!!!!
百事的新装 LOGO 有多种变化
更恐怖的是这个LOGO 从各个角度看都有不同的表情变化 也就是说这个LOGO有着强大的生命力 可以说这是个活的LOGO
这是百事最新的广告 从这里可以看出 百事的色彩系统已经不再陈旧了 变的非常年轻 时尚
这一切都是和品牌核心分不开的
这些设计的元素造型 色彩 都是源自哪里呢? 源自 新一代的视觉语言
涂鸦 滑板 插画 平台玩具 电子音乐等等都是现在 年轻一代热衷的表现形式
所以说百事依然没变 不过换了件马甲唯一
换马甲的目的不过是为了能赢得年轻一代的青睐