Google Play影响ASO排名的因素，主要有两类数据：元数据与非元数据。

元数据属于开发者完全可控的内容，比如详情页的标题、描述、包名、开发者名称等，非元数据为开发者不可控的，比如评分、评论、下载量

元数据及非元数据所涉及的内容，除了本身对Google Play搜索排名结果有重要的影响，也是关乎用户访问详情页、下载转化的重要因素。

我们在中也提到过，现在市面上有很多方法来控制非元数据，下次再细说。今天就先和大家聊聊元数据该怎么写。

先来看元数据优化涉及的内容：

应用ICON

应用名称

包名

开发者名称

置顶大图

屏幕截图

宣传视频

短描述

详细描述


1.曝光访问

当你在Google Play搜索一个关键词时，首先出来如下搜索结果页，包含ICON、应用名称、开发者名称、应用分类、评分、应用大小、下载量。

因此，元数据中的应用ICON、应用名称和开发者名称直接决定了用户会不会点进你的APP详情页。

应用ICON

ICON是用户最先看到的视觉元素，对访问、下载转化有至关重要的影响，ICON要能清晰的突出产品特点，设计要简单有特色。

可以考虑加文字，比如“2020”，或者突出app特色功能的词语，但是文字不要太长，最好能做个A/B测试。

应用名称

应用名称是影响ASO最重要的元素，50个字符以内，我们要最大化利用这50个字符，把最主要的关键词都放在标题中，但是语义一定要连贯，不要堆砌关键词。标题对安装转化也有较大的影响。

这里说一下容易忽视的地方，很多开发者为了充分利用这50个字符，塞满关键词而不放品牌词。如果有长期运营一个app打算，建议还是加上品牌词。

比如说PicsArt Photo Editor: Pic, Video & Collage Maker。PicsArt是品牌词，Photo Editor: Pic, Video & Collage Maker是关键词。加品牌词也是为了让用户更方便地推荐你的应用给其他人

另一个必须重视的问题就是不要造成商标侵权，当你的应用是针对于大品牌的衍生应用时，首先要查一下名称中带有该品牌的注册商标会不会造成侵权。

比如Follower Analyzer for Instagram这个应用，Instagram是不允许应用名称以IG、Insta、Instagram开头的，如果你取名为IG Follower Analyzer、Insta Follower Analyzer、Instagram Follower Analyzer，则会有被下架的风险。但是for Instagram、from Instagram这种描述性用语却可以使用。

EVA数据监测到以下这个名为“Insta Video Downloader”的app就被谷歌下架了。

包名

在包名中增加一些关键词可以对搜索排名带来很大的影响，在发布之前要仔细想想你的包名该怎么写，因为一旦确定就无法更改。

可以看看“URL/包名对搜索排名影响的案例研究”这篇文章：

https://medium.com/@DanielPeris/google-play-aso-url-package-search-ranking-factor-35c4ce938bdc

任天堂的《Super Mario Run》就在包名里增加了一个毫不相干的关键词“Zara”，却给排名带来明显的变化。

开发者名称

开发者名称共50个字符，也可以在最前面添加一些关键词，因为在搜索结果页，可以清晰看到开发者名称。开发者名称是可以进行更改的，Google play会记录开发者的历史数据，所以一个量级大评价好的优秀账户，要比一个开发者新账户有优势。

2.下载转化

当用户在搜索列表页点击你的APP，进入详情页，这就已经成功了一小步，用户决定是否下载安装，就要看你的产品截图、置顶大图、宣传视频、短描述、详细描述是否足够吸引人。

置顶大图

置顶大图不一定会在详情页显示，但并不代表不需要置顶大图，它会在以下情景出现：

- 作为宣传视频的封面图片（如果你加了宣传视频）

- 顶级应用的详情页

- Play Store推荐列表

在置顶大图中尽量展示一些有吸引力的活动信息，没有活动就放产品特色功能信息。

产品截图

产品截图是用户了解APP的重要入口，对下载转化有较大的作用，Google Play至多可添加8张截图。前3张截图一定要突出产品特色功能，产品截图本地化也要考虑到，从文字、配色、元素都尽量本地化，当地用户看到后会比较亲近，更利于转化。

宣传视频

宣传视频首先上传到YouTube，视频非常有必要上传，不仅让用户更直观地了解产品，还能通过 YouTube 带来一些流量。在视频的标题、描述中加入主要关键词，同样最好做本地化。

还要注意视频的背景音乐侵权问题，如果不知道哪些音乐可以免费用，可以在YouTube的免费音乐库里挑选：

https://www.youtube.com/audiolibrary/music?ar=1589871080038&nv=1

短描述

短描述可填写80个字符，所以要简短、清晰，包含最重要的关键词，建议填写产品亮点、特色功能、体现产品价值的信息，吸引用户访问下载。

可以通过EVA数据查看任何一款Google Play应用的短描述，了解你的竞争对手是怎么做的。

https://www.evaaso.com/

详细描述

Google Play长描述最多可填写4000个字符，尽量多写点，填写功能亮点，最多地包含关键词。但建议每个关键词重复次数不超过5次，如果堆砌关键词，或者写大段模棱两可的重复描述，是有可能会被谷歌检测出来并暂时下架要求整改的。

内容以描述产品优点功能为主，每个功能都要分别介绍到，多使用一些中长尾的关键词，要少使用超链，包含一些紧迫感、号召性的语言。

同时还可以使用表情、加粗文本等标注重点。可以把重要的关键词多用几次，尤其是描述的开始和最后一行。

当已经有关键词排名并且下载量也不错的时候，就不要再改应用描述了，要改的话也是只增不减，因为删除描述会影响之前的关键词排名，而新描述占用的关键词需要很长时间才会有新的排名。

切记不要违反元数据政策：

https://play.google.com/intl/zh-cn/about/storelisting-promotional/metadata/

谷歌的政策确实很不明确，你的某个细节可能都会导致违规，而且违规通知邮件也不会告诉你具体哪里违规，怎么整改。只能是我们开发者一步步去试，有踩坑的地方互相提个醒。


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