安装量方面，2016年第 1 季度Google Play 全球季度安装量相比2012年第 1 季度增长了3.8倍，收入方面，2016年第 1 季度Google Play 全球季度收入相比2012年第 1 季度增长了35.7倍。游戏方面，丹麦公司Kiloo推出的《Subway Surfers》位列全球热门游戏安装榜第一，日本公司GungHo Online推出的《智龙迷城 (Puzzle & Dragons)》位列全球热门游戏收入榜第一。
Google Play 市场综合增长
Google Play 安装量与收入持续攀升
Android Market 最初于 2008 年推出，更名 Google Play Store 后，4 年时间即见证全球安装量与收入双双的惊人增长。从 2015 年第 1 季度到 2016 年第 1 季度，印度、越南和巴基斯坦的 Google Play 安装量市场占有率增幅最大。
值得注意的是， 新兴市场的安装量均随着 Android 智能手机的普及，以及电信基础设施的改善呈猛增态势。但发行商仍在努力开发新业务模 式，希望在这些地区实现盈利。
2015 年，美国市场的 Google Play 安装量超过 iOS，当时美国也是两大应用商店的最大市场。尽管 Google Play 以往备受廉价 Android 设备风靡的市场青睐，这一赶超则表明了 Google Play 在美英等其他成熟移动市场的潜在增长趋势。
热门游戏排行榜上各个国家/地区的留存率有所不同
1、每个国家/地区非游戏应用的 30 日留存率都是游 戏的 2-4 倍，因为许多热门应用就是围绕着频繁 使用的通讯或消息类应用开发的。
2、非游戏应用的留存率全线高于游戏，是因为大多 数热门应用都是服务导向型，不太可能像游戏那么频繁地轮替。
3、日本市场的 30 日游戏留存率是韩国的 2 倍，且 刚好超过美国。
4、应用与游戏的用户留存率是长期保持成功之根本，在遏制用户流失的过程中，应用发行商如果 未在吸引用户方面下足功夫，营销成本可能就会 直线上升。了解应用发布当日及第 1、7、14 和 30 日的 用户留存，并与特定市场中热门应用的留存进行对比，对于确定应用生命周期长度和用户获取 策略非常关键。
迄今为止最热门的 Google Play 游戏
全球通吃的休闲游戏主宰热门安装排行榜
迄今为止全球热门游戏安装量排行榜
1、《Subway Surfers》凭借其无尽跑酷玩法以及经久不衰的国际影响力登顶排行榜。该游戏通过不断更新游戏 背景(遍及全世界不同城市)来保持用户参与度。尽管距首发已超过 3 年，《Subway Surfers》仍然位列美 国、墨西哥、土耳其、俄罗斯和泰国等 72 个国家/地区的热门游戏榜单 10 强。
2、10 强游戏中有 7 款与 iOS 热门应用安装榜重合。《我的宠物 Pou》、《Hill Climb Racing》以及《会说话的 汤姆猫 (My Talking Tom)》在 Google Play 人气鼎盛，却未能入围 iOS 热门游戏榜。此类游戏的特点包括简 单的赛车以及消除玩法、超越国界的主题和可自定角色，它们拥有广泛的全球受众基础。
3、每款热门游戏均在全球大受欢迎，安装量则靠美国和新兴市场推动。新兴市场是应用经济的下个发展阵地， 且将成为 Google Play 接下来是否能获得成功的重要一环。
4、迄今为止的 Google Play 热门应用安装榜 10 强中，休闲游戏占领了 9 个位置，只有 1 款策略游戏：《部落冲突 (Clash of Clans)》。 休闲游戏凭借自 身特色，深受并不常玩游戏的玩家欢迎。通过了解表现最出色的游戏，发行商可清楚地掌握一 直以来最受欢迎的玩法、游戏类别、故事主题和盈利方式，并发掘最重要的市场。
5、与 App Annie 报告《迄今为止最热门的 iPhone 和 iPad 应用》中的 iOS 热门安装应用类似，大多数游戏的 首发时间至少都在 3 年以前。发行商们有相当长的时间累积安装量、完成应用在新市场的本地化，以及测 试与更新新功能。
地域偏好加剧游戏收入增长的集中程度
迄今为止全球热门游戏收入排行榜
1、同时入围 Google Play 热门安装与收入双榜的只有《糖果传奇 (Candy Crush Saga)》和《部落冲 突》，足以表明两款游戏的广泛人气，以及它们在应用商店盈利方法的有效性。
2、日本是非常重要的游戏市场(尤其是对于 Android 游戏)，10 款游戏中有 4 款的收入几乎完全由日本应用商店贡献。而且，这 4 款游戏(《智龙迷城 (Puzzle & Dragons)》、《怪物弹珠 (Monster Strike)》、《Disney Tsum Tsum》及《The World of Mystic Wiz》)皆由日本发行商发行。
3、虽然安装量于各个国家不同地区更加分散，而收入却越来越集中于日本、韩国和美国三大市场。
4、10 强游戏中有 6 款同时入围迄今为止 iOS 游戏收入榜 10 强，而且前 5 名的游戏也都一样，只是名 次不同。《怪物弹珠》和《智龙迷城》在 Google Play 上排名超过《糖果传奇》和《部落冲突》， 依靠的是在东亚国家/地区极高的人气、这一地区强大的游戏传统以及庞大的 Android 设备用户 群体。
5、虽然全球人气会推动游戏安装量一路上涨，但应用商店收入增长更多是靠包括文化兴趣，以及游戏 购买能力与偏好的本地因素推动。了解每个地区独特的偏好如何促成全球成功，将有助于完善您的游 戏与应用的本地化战略。
Android 手机按每月活跃用户数排名的热门游戏
安装量和收入也不能说明一切问题——应用在近几个月内的活跃用户数排名情况，也是其当前表 现与未来前景的重要指标。通过将 2016 年第 1 季度 Android 手机平均每月活跃用户数最多游戏，与迄今为止安装量最大和最畅销游戏两个排 行榜进行对比，有助于了解老牌成功游戏当下的人气。
游戏的生命周期往往很短，能在首度发行多年后仍保持热 度不减难能可贵。下表中列出的是在选定国家/地区的平均每月活跃用户数仍能打入 50 强的游戏。 日本凭借 4 款全部来自本土且独特的游戏，于每月活跃用户数排行榜中脱颖而出。由此可见海外发行商在日本发 行游戏，必须要有针对当地市场强大的本地化策略。 《糖果传奇》和《部落冲突》于下述的每一个国家/地区都取得了成功——至少入围平均每月活跃用户数排行榜 50 强。
要点总结：
1、游戏与应用的全球安装量在成熟及新兴市场的合力推动下表现强劲。新兴市场基础设施与智 能手机普及程度的持续改善，预示着 Google Play 全球安装量与收入将迎来一个持续增长的 好彩头。
2、虽然游戏远超其他类别稳坐 Google Play 全球安装与收入榜头把交椅，但社交与通讯类应用也在大规模增长。
3、日本在推动 Google Play 热门游戏与应用的收入增长方面举足轻重。能否有效利用地区偏好，也对游戏及应用的人气，及其能否成功盈利有着巨大的影响。
4、新兴市场作为 Google Play 应用的下一个阵地，未来几年的安装量势必一路增长。然而，由于新兴市场通常不会为发行商在应用商店创造大量收入，发行商必须重视发掘非常规的业 务模式，开拓适应新兴市场的创新盈利之路。